米乐M6体育名称对企业的重要性俗话说：“人靠衣服马靠鞍”，在现代商业社会中，企业之间的竞争日趋激烈，日益成为品牌和质量的竞争，名称的优劣对于公司发展、产品销售、品牌塑造有着重大的影响，不可等闲视之。目前每一个成功的企业都有一个响亮的名字，要创造一个名牌企业，没有一个好的公司、产品、商标名称是不行的。

　　企业价值与其名称价值等同，企业的名字不仅是文字识别符号，还是企业整体的化身，是企业理念的缩影和体现，对消费者有较大的号召力和亲切感，能缩短企业与消费者之间的距离，同时在树立名牌、扩大影响、进行广告宣传方面发挥出神奇的作用。

　　企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。美国的美孚石油公司，不惜花费上亿美元，也要为自己的公司改好名呢?

　　俗话说得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才会有好利，这是很容易理解的。如云南玉溪烟厂的“玉溪”牌香烟，其烟质一流，包装精美，强过“红塔山”和“阿诗玛”。但销售始终不如“红”、“阿”两种烟。究其原因，我们认为：主要是跟它们名字中的吉凶定数大有关系。“玉溪”二字19画，为风云蔽月，辛苦多难，严重时可致破产丧命的不吉之数。而“红塔山”、“阿诗玛”都是吉数，自然就会比“玉溪”强。你看，现在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，听名牌……常常想着名牌，处处都在为名为利，这难道还认识不到“名”的重要吗?

　　举个例子：闻名世界的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。

　　若公司名字不好，结果就会截然不同。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。

　　给企业取一个好的名字，既要考虑它的字意，又要联系企业产品的性质；既要简洁，又要大方；既要有深刻的内含，又要符合法律制度；准备进军国际市场的企业，又要考虑企业名称是否迎合别国的思维习惯、地域特点、民族心理……一个企业名称产生后，究竟是好是坏，是优是劣，很多人感到无法判断，因惑不已。

　　其实，一个企业名称的好坏有它自己的评判标准米乐M6，我们从企业名称的基本特征入手进行一一解析，来帮助大家减少为公司取名的盲目性，少走一些弯路。

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映的事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，接受了企业的某些信息，然后再与公司发生业务关系。

　　随着市场经济的发展，新建立的企业单位如雨后春笋般，不少企业在取名时没有一丝新意，导致消费者对该公司的印象不深，甚至会和名字相似的同行业公司搞混。因此企业取名需要有新意，这样才能在同行业中竖起一面旗帜，从而提高企业的经济效益和品牌认知度。比如现在大家都在用的“百度”搜索引擎，其名字让人自然想起“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”的意境。这个名字让企业在以“搜X”的格式为名的同行中脱颖而出。

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的优劣不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口，许多世界驰名企业，都在极力为自己的商标、字号寻求最佳的发音，如我们前面介绍过盛田昭夫所创的“索尼”，读起来就简洁有力，而且在多国音标里，发音都是一样的，还有“柯达”这个名字也是铿锵有力，值得我们效仿。

　　在企业名称中，字号是构成名称的核心要素，是某一企业区别与其他企业或社会组织的主要标志，应由两个以上的汉字组成，企业名称应当具有识别功能，便利公众，从中为公众提供信息，并且标在产品上能够起到美化产品的作用。

　　传统的有天津的“狗不理”，现代的有以体操王李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限公司”等等，此外，传统上还有以“姓（名）+记”或“行业+姓氏”来取名的方法，如珍记（店主吴庆珍）、泥人张等。

　　诗词典故因其蕴含有很高的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材，如杭州的“天外香”取自唐代诗人宋之间的“桂子月中落，天香云外飘”；居易旅社的“居易”出自《礼记·中庸》“故君子居易以俟命”，意思是君子应天而它命；江苏红豆纺织集团取名“红豆”，出自王维的《红豆诗》：“红豆生南国，春天发几枝，劝君多采撷，此物最相思。”“豆”是种子，具有旺盛的生命力，有奋发向上的精神，而且“红豆”一词读起来琅琅上口，具有感情魅力，“红豆集团”由10年前租用一个旧祠堂起家，如今资产达2亿元，成功的秘诀就在于“红豆”的文化魅力。

　　以标明企业、产品特点来为企业或产品取名，是一种广为使用的取名方法。因为用这种方法起名就好比又永久性地给企业做了一则“微型广告”，真是一举两得。如北京的“联想集团”名称与它的一则宣传广告“人类失去联想，世界将会怎样”相吻合，这就用它的公司名称做了一次长期性的免费广告宣传。西单北大街“万里鞋店”、老字号鞋店“内联升”也都或明或暗地表明了鞋的功效。

　　以流行的形式或深受人们喜爱的名称来为企业取名，有时会迎合消费者的审美特点和需求心理，收到好的效果。

　　经多年潜心学习、研究、修悟，我认为：企业产品的名字策划要根据行业特点、产品性能和用途，注重创意性、独特性、艺术性、区域性和国际性，要融入汉字原理和美学原理；人名策划还要注意姓氏、性别、美学、德操、形象、心理、生肖、社交、字音、字义、字型等诸多方面。综合分析，适当定位，才能酝酿出一个别具一格、易于识别、易于传播，利于个人、企业、产品发展的好名字，以文化为底蕴，创世界名牌。国家经济的发展，带动了文化的繁荣，文化的繁荣又给经济发展注入了新的活力。今日浅谈名字与策划意在弘扬民族文化，传播名称艺术，净化语言环境，创立名牌名品。